-08-22 09:14:40 来源:迈点网作者:程琴
7月,中档型酒店品牌风云榜TOP10:维也纳、星程、诺富特、全季、万怡、华美达、锦江都城、雅乐轩、智选假日、福朋喜来登。
一、7月中档酒店行业发展概况
1.行业最新动态
(1)君亭旗下酒店中,上海中星君亭酒店业绩最为优异。在周边酒店30%入住率的情况下,上海中星君亭酒店今年1到6月份平均入住率达到了94.5%。【详细】
(2) 潜心为年轻一代旅行者设计的雅乐轩酒店,将在亚太区与MTV合作,推出星动雅乐轩,MTV协力打造(Project Aloft Star, Amplified by MTV)活动。这场挖掘音乐人才的竞赛意在从中国、印度、马来西亚、新加坡和泰国挖掘出最闪亮的乐坛新星。
二、7月中档酒店品牌影响力分析
1.中档酒店品牌风云榜TOP20
点击查看7月中档品牌风云榜完整榜单
2.7月中档品牌指数变化综述
(1)从指数变化来看,7月品牌指数环比变化中,增幅前三的为商悦、全季、麗枫,分别为200%、23.17%和17.39%。智选假日和雅乐轩名列第四、第五位,增幅分别为12.91%和9.99%。
本月降幅中,锦江都城最大,较6月下降达50.06%,诺富特、福朋喜来登、圆正酒店、莫泰268酒店分列二到五位,降幅分别为46.72%、34.94%、27.16%、23.44%。
(2)从排名变化来看,7月品牌指数排名位次变化中,全季增幅最大,较6月上升了4个位次;雅乐轩与智选假日酒店并居第二,较6月各上升2个位次;此外,商悦、山水时尚酒店较6月各上升了1个位次。
本月位次降幅中,锦江都城酒店下降幅度最大,较6月都下降3个位次;其次为诺富特、戴斯,较6月各下降2个位次。最后是ZMAX、希尔顿花园较6月排名各下降1个位次。
3.环比上升最快中档酒店品牌分析
表:全季 迈点品牌指数MBI详细数据(7月)
(1)品牌指数变化
7月全季品牌榜上排名第4位,较6月上升了4个位次。7月的品牌指数为12.76,上升2.4,增幅为23.17%。从细化数据来看,舆情数较6月持平。其中运营指数上升最大,与6月相比上升0.61,增幅高达277%,媒体指数上升1,增幅41.32%,搜索指数上升0.79,增幅13.76%。
(2)品牌分析
全季酒店是华住旗下针对中档酒店市场的有限服务酒店,酒店简约而富有品质的设计风格,深受客户喜爱的酒店设施,将为智慧、精英型商旅客人提供最优质的地段选择。以及全方位提升的硬件品质和服务,为客人带来更便利、超值的高品质住宿体验。另外据华住酒店集团公布的二季度未经审计的财务业绩显示,华住二季度入住率达91.2%,在业界眼中,华住酒店Q2入住率达到这样的数字,源于华住旗下高、中、低档品牌组合策略加快市场扩张,以及全季酒店为代表的中档酒店品牌的持续发力。广阔的市场前景,保证了以全季酒店为代表的中档酒店的增长空间。预计今年年底,全季酒店全国总数可达120家,将至200家。
对比酒店行业传统的三、四星级酒店,全季酒店坚持朴质与本真,回归最初的理念;倡导“对生活品质的追求,就是对自身的关爱”。全新的配套设施更能紧扣新一代消费市场的核心需求;无线网络全覆盖、自助商务区、自助休息区的现磨咖啡等个性化设计,这与现今许多到达一定消费能力,为爱生活、懂生活的精英人士的生活方式所吻合。
4.重点关注中档酒店品牌分析
表:星程 迈点品牌指数MBI详细数据(7月)
(1)品牌指数变化
7月星程在品牌榜上排名第2位,与6月位次上升了1位。7月的品牌指数为17.1,较6月降低4.4,降幅为20.47%。从细化数据来看,星程7月品牌细化指数较6月都有所微微的下降,除搜索指数有所上升。其中,搜索指数较6月微升0.24,升幅为12.12%;媒体指数较6月下降0.17,降幅为14.41%;舆情指数较6月微降0.01;运营指数12.64,较6月下降4.46。
(2)品牌分析
星程酒店,原是携程于7月起打造的一个中档酒店品牌 ,一直到携程提交的年报20-F文件显示,公司已经于4月15日将旗下星程酒店51%的股权出售给了华住(汉庭)酒店集团,星程酒店是携程的合作方,其酒店可以在提供给携程用户预定。携程当年开发星程酒店联盟,主要目的在于整合上下游产业链,配合酒店预订业务,并非真正意义上做酒店管理公司,所以星程酒店发展几乎全部是松散的,且没有统一的标准。华住接手后,主要参照华住酒店集团管理加盟店的方式对星程旗下酒店进行管理。虽然华住已经推出了中档酒店品牌全季酒店。但同样定位为中档酒店的星程,星程主要方向是发展有自己品牌特色的个性化中档酒店,从而进一步扩大汉庭在中国酒店市场的领先地位。
目前华住酒店集团是中国领先的多品牌连锁酒店管理集团,旗下拥有6个广受欢迎的酒店品牌,其中之一是星程酒店,星程品牌发展的特征是以宽敞高雅的空间,给人一种舒适畅然的心境;专门定制的床上用品与优质的卫浴,使得客户睡眠与沐浴的更加舒适。同时提供丰富多样的多功能客房,以更周全的配套设施和服务,以满足客户各方面的不同需求。针对中产白领人士网络化生活的需求,提出了“i-hotel”聪明酒店新概念,将现代网络科技与传统酒店服务完美结合,体现星程品牌的个性化。