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号称有史以来对美国营销影响最大的观念——定位，是市场营销中最重要的一环。正确的定位，能够使一切营销活动都围绕定位进行，进而打造品牌。由美国营销专家里斯和特劳特撰写的《定位》一书中，所提到的定位概念，一经提出，就在营销界引起了热议。全书围绕定位这个话题，讲述了何为定位、为何定位、如何定位。
一、何为定位
所谓定位，目的就是如何让你在潜在客户的心智中与众不同。定位的基本方法，不是去创造某种新的、不同的事物，而是去操控心智中已经存在的认知，去重组已存在的关联认知。定位从产品开始，可以是一件商品，一家公司，甚至是个人。
定位大幅提升了品牌的生产力，未来人类将迎来一个品牌时代、品牌的社会。所以要想由内而外的为自己建立品牌就要学会利用定为这一新的生产工具。通过分析外部环境，明确竞争对手针对竞争对手的优势打造自己的品牌优势，从而获得客户心中的优先选择权。
二、为何定位
在科技迅速发展，产品的更新换代不断加速的情况下，要想保证自己处于优势地位，就要找准正确的定位。在信息化爆炸的时代，社会传播过度，人类面对海量信息，人类面对海量信息的骚扰，会本能的防御过多的信息，简化心智。
