“最妙的是下点小雪呀。看吧，山上的矮松越发的青黑，树尖上顶着一髻儿白花，好像日本看护妇……”
上小学的儿子在家抄写老舍先生的《济南的冬天》，读出了声，这些熟悉的语句，勾起了我很多的回忆。回想当年求学来济南，毕业之后又留在这里，除了离家近，很大程度上要归功于老舍先生这篇经典之作，他刻画的济南“温晴”之美，实在是温情醉人。不信你问问，估计很多人跟我一样，都是被这篇文章吸引到济南的。
当年，老舍在英国讲学6年，英国的雾气给他留下深刻印象，来济南后感受非常强烈。文章是发自真心的，老舍先生1930年前后来到山东，先后在济南齐鲁大学和青岛任教7年之久，对山东一往情深，视为“第二故乡”。据老舍夫人胡絜青回忆，老舍先生生前“常常怀念的是从婚后到抗战爆发，在山东度过的那几年”。
罗嗦这么多，说的算是题外话。这几天雪讯频频，多少济南人在热切地盼着雪来，此时回味《济南的冬天》，倒也很应景。
从旅游的角度，老舍先生其实是济南最好的形象代言人，不仅仅把济南的冬天，也把整个济南都写到几乎无人能比。我们要感谢他，不是吗？
但现实中的冬季游市场，却不是像老舍先生描写的那么美。众所周知，一入冬，山东这样的北方地区就进入旅游淡季，来客骤减，景区景点旅行社的地接基本上都是偃旗息鼓、刀枪入库，进入秋收冬藏甚至冬眠状态。没办法，看雪的人家跑到东北那旮旯去了，怕冷的人家奔着海南天涯海角去了。我们这种温线地区，就只能干着急白瞪眼了。
山东冬季游如何破题，其实从黄金周实施不久，旅游部门就开始谋划了，也采取了一些应对措施。例如推动景点、饭店实行淡旺季不同的价格，通过价格杠杆吸引游客；开发一些冬季产品，例如到荣成看天鹅，借助胶东等地的温泉搞休闲度假；济南等城市也在陆续在城郊兴建一些人工滑雪场；开发博物馆、民俗等季节性影响不大的产品等等，不一而足。但总体而言，这些大多都是小众市场，自然条件的先天制约，还是我省冬季游最大的掣肘。
先天的不足，并不意味着冬季游就可以袖手旁观坐以待毙。如今，事情正在起变化，冬季旅游的议程设置，其实蕴含着更多更大的可能性，而冬季也可能是为旅游赋能的好时机。
首先，现在文旅融合，诗和远方走到了一起，这不应该视为简单的管理机构战略调整，其实更意味着文化旅游发展更大的想象空间和可能性。有专家认为，这将会引发新的内容革命。旅游的内容因为文化的介入，其生产、分发、消费都将被颠覆；文化的内容因为旅游的介入，也将在文化传播的过程中创造独特的场景价值和流量经济。
其次，科技和网络力量助推，也给当下的旅游业带来了全新的“吸粉”可能。现实的爆款也很多，如红得发紫的故宫这个文旅大IP，刚刚又发布了文创产品故宫口红，成为网络热点；今年非常火的短视频“文物戏精大会”，时长只有1分52秒，却用4天时间，创造了超过1.18亿的总播放量，为大英博物馆全年参观人次的184倍，让中国国家博物馆粉丝增至25.4万；西安永兴坊从建起时，并不为游客所熟知，摔碗酒的小视频在抖音上火了之后，游客顿时爆满。据说最火爆的时候，一天能有上万的游客排队等着摔碗。
听上去是不是很美很刺激很颠覆？天冷你暂时不来没事，但我有好创意，照样可以隔山打虎，挠得你心里痒痒，先留个念想，待到来年春暖花开，说不定就呼朋唤友冲着山东来了。这是不是潜在的旅游赋能呢？
只有想不到没有做不到，事在人为，我们乐见其成。但前提是，能够拎得清看得远，打铁还须自身硬，先有一身好武功。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点 温涛）
（壹点号 老温随笔）
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