入冬以来，黑龙江省牡丹江市镜泊湖风景区与该市体育局紧密合作，以北京冬奥会为契机，将于1月份举办擎动中国汽车冰上漂移大赛、跃然冰上自由奔跑国际冰跑挑战赛两大赛事，让冰雪成为著名风景区镜泊湖的另一个文旅符号。镜泊湖管委会旅游局负责人王薇表示，通过举办这两大赛事，吸引更多的游客走进镜泊湖、走进冰雪，打造景区影响力的同时，推动景区冰雪文化旅游向着更好更快的方向繁荣发展。
镜泊湖风景区是黑龙江省助力北京冬奥会的一个缩影。连日来，黑龙江省文旅系统通过开展主题展览、冰上表演、冰上体验、冰上大赛等系列活动，让更多人参与到冰雪活动中来，为“三亿人参与冰雪运动”贡献一份力量。
黑龙江省文化和旅游厅厅长陈哲说，北京冬奥会是推动文体旅融合创新发展的重要契机，黑龙江省文旅系统致力于促进冰雪景区的高质量构建、冰雪运动的全面普及、冰雪文化的全方位构造，通过构建冰雪文化旅游发展新格局，推动冰雪文化旅游产业大繁荣大发展。
体验速度与激情 黑龙江省文旅厅供图
亚布力风景区作为全国知名冰雪旅游重点景区，在北京冬奥会大背景下清晰地认识到，文化在冰雪产业发展中有着重要主导作用，为此开启了“文创+”模式，以东北“神兽”傻狍子为原型，设计开发了亚布力文旅IP“狍仔”一系列文创产品，实现了景区的创新式发展。
走在哈尔滨中央大街、索菲亚教堂及各大商圈，“偶遇”狍仔是常见的事，狍仔会用各种生动有趣的方式，为大众普及冬奥知识、为大家带来冰雪礼物。狍仔还会以线上线下相结合的办法宣扬龙江冰雪文化，通过讲解、宣传、交流等传播方式，助力北京冬奥会。
据亚布力管委会文旅处处长赵闻介绍，"狍仔"的形象设计融合亚布力冰雪元素，打造出了包括箱包、书籍、车载装饰、摆件挂件、服装、家居、日用品和滑雪板等10多个系列近千种旅游纪念品，让“狍仔”发挥出作为亚布力滑雪旅游度假区“形象代言人”的作用。
亚布力的文创产品 黑龙江省文旅厅供图
亚布力风景区打造旅游纪念品是黑龙江省通过旅游纪念品产业助力北京冬奥会成功举办的一个亮点。在黑龙江，以冰雪为特色的旅游纪念品比比皆是，冰雪剪纸、冰雪芦苇画、冰雪书法、冰雪摄影、冰雪歌曲等各具特色的旅游纪念品，为冰雪文创产业寻找到了时尚而现代的表达。上海的刘佳梅女士在伊春市旅游时购买了一套“冰雪激情”木版画，她说，画上的运动员演艺着速度与激情，让人难忘，激发上进，太好了、太美了！
值得一提的是，为助力北京冬奥会，黑龙江省除了在旅游景区交通设施、游乐设施、餐饮设施、服务设施等各种基础设施建设上加大力度外，还以冰雪为底色，通过多彩注入，把黑龙江描绘出一幅五彩斑斓的冰雪画卷。夜幕下的雪乡，火红的灯笼与冰雪相互映衬，构成了红与白相得益彰的童话世界；清晨中云雾缭绕的黑瞎子岛若隐若现，随太阳升起，沐浴金橙色的霞光万道，璀璨异常；横道河子镇一栋栋鲜明艳丽的黄色小屋与冰雪世界相互交融，如一幅唯美的油画，赏心悦目，悠然宁静；冰封的松花江如明镜，映照着蓝天白云，一眼望去，尽是冷艳的蓝冰，让人一秒坠入梦幻仙境。游人们普遍表示，自然与人文的合力，让冰雪龙江长在了心上。
黑龙江省歌曲创作协会会员创作冰雪歌曲采风 张建友图
黑龙江的冰雪旅游资源丰富，冰雪旅游经济已成为该省旅游产业的重要支撑。近年来，黑龙江省在冰雪特色旅游业态打造上加大了投入，哈尔滨冰雪大世家、太阳岛雪博会、哈尔滨融创雪世界、漠河北极村等著名冰雪旅游景区无论在规模上还是品质上都在不断升级。大庆连环湖冬捕、鸡西市虎林市冬钓、黑河市冰雪汽车拉力赛、齐齐哈尔市滚冰节等各具特色的冰雪旅游活动，装满了黑龙江省的整个冬季。可以说，冰雪经济已为黑龙江的经济建设注入了新的活力。
黑龙江省旅游协会会长、旅游专家张立彬说，借力北京冬奥会，把黑龙江的冰雪特色进行充分展现，既能够提档升级冰雪旅游产业，又能够打造冰雪旅游影响力，还能够推动冰雪旅游向着普及化、高端化、专业化、特色化、多元化发展，更能够形成以冰雪为主体，非遗、文创、餐饮等为辅助的综合产业。
北京冬奥会对于丰富人民群众精神文化生活、提高人民群众获得感幸福感意义重大。黑龙江为了让广大群众切实感受到举办冬奥会带来的快乐，在今年冬季，黑龙江省文化和旅游厅以“冬奥在京张，冬游来龙江”为旅游口号，推出了三大冰雪旅游主题产品148个目的地、五座冰雪旅游城市、五大冰雪旅游节庆、六条冰雪旅游线路、十五个冰雪旅游必到必游地。邀请国内外游客共赴龙江，赏冰乐雪。
滑雪运动在普及 黑龙江省文旅厅图
值得关注的是，为了让高品质的旅游产品走进大众，黑龙江省文旅厅于11月22日至12月2间，走进上海、福州、广州、南宁四大冰雪旅游重点客源地，以召开新闻发布会、散发宣传单、视频解析、线上推广等不同形式，把黑龙江冰雪的美、奇、特、新、精送到群众的家门口，以此吸引他们走进黑龙江、走进冰雪。黑龙江省文旅厅推广营销处负责人张春艳说，黑龙江冰雪旅游产品类型丰富、谱系完备，省内主要冰雪旅游目的地集中度较高，可为游客提供较为便利的观赏游玩体验，让游客们在天与地、黑与白之间，感受龙江冰雪风光的无尽魅力。
雪天一色 张建友图
虽然黑龙江在冰雪旅游建设上取得了一系列的成绩，但和冰雪旅游先进国家和地区相比，还存在着冰雪旅游产品过少过老过旧、营销方式需要出新、旅游服务需要再提升等各方面问题。特别是3亿人上冰雪，更是摆在冰雪大省黑龙江眼前的一道大题。为此，黑龙江邀请了国内外旅游专家聚集哈尔滨，用了一年时间编写了《黑龙江冰雪旅游发展规划》，该规划明确提出，用时间把黑龙江省的冰雪旅游产业做大做强。
黑龙江省文旅厅副厅长于峰说，随着人民生活水平的提高，游客对文化产品与旅游服务的整体品质要求也随之提高。黑龙江将以北京冬奥会为契机，推动冰雪运动和文旅产业融合起来，通过打造高质量文化旅游产品及特色冰雪营销模式，促进黑龙江文体旅市场需求持续升级、冰雪产业供给能力不断提升，为黑龙江旅游经济的提升做出贡献。
