目标远大
第一条叫做“目标远大”，用菲利普·科特勒先生的原话说就是，“Think bigger”。
在进入经济学研究领域前，菲利普在芝加哥的在德保大学读本科。彼时他的想法和大多数当时犹太人的想法是一样的，就是要去学会计和法律，因为这些专业可以找到更好的工作。
可是，“Think bigger”决定了他在十字路口的最终选择。
在大三的时候，菲利普觉得短期应用型学科并不能为人生铺垫长远的道路，自己应该钻研更基础的功底学科，也就是经济学和数学。这种思维模式最终让他做出转学到经济学重镇芝加哥大学的决定，他师从MIT的诺奖获主萨缪尔森，一直读到了博士。
他受邀到凯洛格商学院的时候，同样运用了这种这种跳出现有约束的局限，追求时间力量的思维。
在研究管理经济学和从荒野中新开辟出一条市场营销学的新路之间，他毫不犹豫地选择了后者，这个选择只有在五十年的今天后才能看出其划时代的意义——
他没有成为经济学界的萨缪尔森第二，却成为现代营销的奠基者，成为营销学第一。
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